Как навык публичных выступлений (риторика) может помочь устроиться на работу?

Одним из лидирующих направлении в “прокачке” soft skills является навык публичных выступлений, изучение ораторского искусства, риторики. Зачем это нужно современному специалисту? Для того, чтобы повысить эффективность общения и уметь убеждать людей. В грамматических школах Древнего Рима мальчиков учили сначала читать, потом писать, а затем обучали высшему искусству – умению выступать перед публикой.

Профессиональную речь можно охарактеризовать словами афинского оратора и политического деятеля Демосфена: «Не ищите у него украшений, там имеются только доводы. Аргументы и доказательства скрещиваются, подталкивают друг друга, стремительно бегут перед вашими глазами, выбрасывая на ходу восхитительные блестки антитез».

 

Риторический канон для убедительной речи

Согласно риторическому канону подготовка к любому публичному выступлению (в т.ч. собеседованию) должна содержать в себе следующие этапы:

  1. Осознание темы. Анализ вакансии, компании, требований.
  2. Подбор материала. Подготовка исходных данных: резюме, саммари ключевых навыков, историй о прошлых местах работы, ответов на классические вопросы.
  3. Убеждение. Факты! Для того, чтобы речь была убедительной, она должна быть подкреплена фактами. Каждый озвученный навык (продуктивность) нужно конкретно аргументировать (3 завершенных проекта за полгода).
  4. Проработка речи. Обычно этот этап исключается из подготовки, но он особенно важен. Предварительно проговорив подготовленный материал, больше шансов избежать волнения или растерянности.

Как можно поработать над речью уже сегодня?

  1. Почаще составлять план выступления, будь то ежедневная планерка или подготовка к собеседованию.
  2. Научиться управлять руками во время разговора — уместная жестикуляция делает речь убедительней.
  3. Поработать с интонацией — попробовать высокую и низкую, попробовать менять их во время речи.
  4. Просмотреть несколько интервью и постараться понять логику составления вопросов интервьюера (какие заготовлены заранее, какие возникли во время разговора и почему).
  5. Поработать с внешностью — ораторы особенное внимание уделяют внешности для того, чтобы быть уверенными: зрителям приятно на них смотреть и слушать.
  6. Читать вслух — это необходимо, чтобы привыкнуть к своему голосу и не стесняться его.
  7. Чаще смотреть в глаза — не бояться прямого зрительного контакта, он делает речь уверенней.
  8. Проверить свои монологи на наличие слов-паразитов, вводных слов, канцеляризмов и стараться от них избавляться.
  9. Поработать над глубоким бархатистым голосом — проговаривать текст сквозь сомкнутые зубы при расслабленных губах (результат будет заметен через неделю практики)
  10. Тренировать дикцию. Для этого подходит артикуляционная гимнастика (вращение сомкнутых губ, движения челюстей, тренировка дыхания).

 

Умение слышать, слушать и подстраивать речь

Риторика учит быстро ориентироваться в разных ситуациях общения, учитывать роли коммуникантов и задачи общения, время и место взаимодействия. Как это поможет на собеседовании? Для успешного интервью важно отвечать именно на поставленный вопрос, не перебивать, подстроиться под темп и тональность речи. Умение слушать и слышать позволяет сделать коммуникацию максимально эффективной вместо двух безуспешных монологов.Более того, проявив интерес к речи собеседника, вы заметите, на что именно направлен тот или иной вопрос, какая у него задача, что поможет логичнее на него ответить. А следя за своей речью на собеседовании, а не пуская ее на самотек, вы не допустите обидных ляпов.

Кадровый голод 2018: данные аналитики Hays (краткий обзор)

Аналитики международной рекрутинговой компании Hays по итогам 2018 года отметили рост количества незакрытых вакансий, снижение зарплат, повышение требований к кандидатам и увеличение зарплатных ожиданий соискателей. По данным Hays, 30% компаний заявили, что персонал в 2018 году стало привлечь сложнее, чем годом ранее.

Основные повышения зарплат приходятся на it-специалистов, однако все чаще наблюдается ситуация, когда работодатель не готов платить столько, сколько ждет разработчик.

Гендиректор Hays Алексей Штейнгардт видит причину кадрового голода в автоматизации и диджитализации бизнес-процессов. В результате 39% компаний повышают бюджет на обучение сотрудников, 38% — нанимают стажеров и обучают, 26% — ищут специалистов среди смежных областей.

Как отмечают аналитики Hays, в 2018 году нехватку специалистов ощутили 84% компаний: 38% заявили о нехватке квалифицированных кадров, а еще 46% сказали, что остро нуждаются в редких и новых специалистах. В целом, резюмируют авторы исследования Hays, российские компании смотрят в 2019 год пессимистично. 78% работодателей ждут трудностей, 57% уверены, что ситуация с кадрами не улучшится 37% готовятся к ожесточенной конкуренции с другими работодателями.

 

Источник: РБК

5 топ-директоров и HR делятся своими любимыми методами найма

Традиционное интервью уже не вызывает интереса ни у менеджера, ни у кандидата: все вопросы известны, все ответы заучены. Психолог Рон Фридман уверен, что 81% кандидатов лжет на собеседовании просто потому, что находятся в стрессовой ситуации. Поэтому топ-менеджеры технологических компаний теперь используют свои, уникальные способы найма:

  1. Брайан Чески (на фото), Airbnb, в интервью для New York Times признался, что на 3-ей минуте интервью просит кандидата подвести итог своей жизни. Ему интересно услышать о главных достижениях и решениях, формирующих личность этого человека. Это для него гораздо интереснее, чем опыт перехода из одной компании в другую.
  2. Нейл Блюменталь, Warby Parker, пытается проверить, впишется ли соискатель в сложившуюся корпоративную культуру компании. Для этого он спрашивает: “Что было в карманах последнего костюма, который ты носил”. Ожидается, что ответ будет легким и спонтанным и не заведет кандидата в тупик. Так как деловой стиль в Warby Parker вовсе не является обязательным.
  3. Джефф Безос, Amazon, ищет морально устойчивых сотрудников, готовых работать в стрессовых ситуациях, соглашаться с переработками и гневом начальства. Об этом он напрямую сообщает в описаниях вакансий, но на собеседовании всегда задает неожиданные вопросы, на которые нельзя приготовить ответ заранее. Эти вопросы возникают спонтанно и неожиданно, а по реакции соискателя пытаются понять, есть ли у него творческий подход и ориентация на результат.
  4. Питер Тиль, PayPal, не может устоять перед кандидатами, которые идут против системы, которым чужды устоявшиеся принципы и стереотипы. Если соискатель спорит с Питером на собеседовании, вполне возможно, что результат интервью будет положительным.
  5. Джей Гуд, Yashi, предлагает ответить на такой вопрос: “Почему я должен не нанимать вас”. Если кандидат думает слишком долго или не может ответить, то ему есть, что скрывать. Ведь каждый человек в чем-то хорош, а в чем-то нет, и прекрасно знает об этом.

Источник: https://www.businessinsider.com/5-top-ceos-and-execs-share-their-favorite-interview-questions-2018-1

Уволить нельзя повысить! Куда поставит запятую ваш начальник?

Руководителю непринято показывать свое отношение к подчиненным. При этом у него часто не находится время для обратной связи. В итоге сотрудники ломают голову над тем, все ли они делают правильно, не собираются ли их уволить. Эта тревожность мешает работать, не дает проявлять инициативу, то есть отрицательно сказывается на производительности. И наоборот, уверенный в своей ценности сотрудник вдохновлен на новые достижения. Поэтому  Business Insider провел опрос экспертов, чтобы выявить признаки расположения или недовольства начальства. Однако результаты оказались довольно спорными:

  1.       Излишняя требовательность.

+ Генеральный директор Bates Communications Съюзан Бейтс, автор книги “All the Leader You Can”, отмечает, что к сотруднику, на которого возлагаются большие надежды, могут предъявляться завышенные требования. Начальник может планировать повышение и проверять, справиться ли он с новыми обязанностями.

— Линн Тейлор, национальный эксперт по рабочим местам (national workplace expert) пишет о том, что микроменеджмент, частые отчеты – это признак недоверия, желание отследить каждый шаг означает признание сотрудника ненадежным, неквалифицированным.

  1.        Отсутствие похвалы.

+  Съюзан Бейтс замечает, что часто начальники думают, что ценные сотрудники сами понимают свое положение и не нуждаются в одобрении, к тому же у них обычно слишком много работы, чтобы вести пустые разговоры.

— Линн Тейлор не согласна с Бейтс, так как чаще отсутствие похвалы, улыбки и зрительного контакта означает желание избегать общения с тем, кто неприятен или неинтересен. Руководители тоже люди и им приходится сдерживать свои эмоции, чтоб не показывать разражение.

  1.        Сложные задачи.

+ Только ценному сотруднику, которому руководитель доверяет, как себе, можно доверить сложные и важные задачи, от которых зависит репутация или будущее компании, — пишет Съюзан Бейтс.

— Возможно, никто в отделе больше не согласен выполнять трудоемкую сложную работу, кроме вас, — предполагает Тейлор.

  1.       Заимствование идей.

+ Руководитель может гордиться находчивостью своего любимого сотрудника, стремится поскорее воплотить ее в жизнь, забывая о признании авторства и других мелочей.

— Желание выдать чужую идею за свою может быть элементарным намерением отказаться от благодарности или вознаграждения за нее, отмечает Тейлор.

  1.       Смена проектов.

+ Возможно, начальник ищет лучший проект, чтобы задействовать ваши таланты, или подбирает наиболее интересный для сохранения вашей лояльности к работе.

— Тейлор пишет, что обычно дело в неорганизованности босса или его безразличии к вам, так как то и дело менять сферу приложения усилий – неудобно и мешает оценить результат работы в целом.

Бейтс и Тейлор сходятся в очевидных вещах: благосклонный к сотруднику босс старается включать его в общие дела, приглашает на собрания, интересуется его мнением, спрашивает о личных делах и шутит, заботится о его комфорте, просит обучать новых сотрудников. В противном случае руководитель обычно просто избегает контакта и не реагирует на обратную связь, считая его недовольства пустым звуком, требует отчетности чаще, чем от других, требует объяснений в провалах, за которые ответственна вся команда. Также эксперты советуют обращаться внимание на невербальные знаки: закрытые позы, отведение взгляда или, наоборот, мягкий тон голоса, открытость, улыбчивость. И не стоит забывать просить обратную связь: в этом случае даже негативное отношение босса можно исправить работой над ошибками и блестящими результатами.

Источники:

https://www.businessinsider.com/signs-your-boss-secretly-hates-you-2016-5#-5

https://www.businessinsider.com/signs-your-boss-thinks-you-are-awesome-2016-7

Стоит ли претендовать на вакансию, если опыт или образование недостаточны?

Если вам знакома ситуация, когда требования к желаемой должности выше ваших способностей, есть хорошая новость: в некоторых случаях у вас все же есть возможность ее получить. Генеральный директор Human Workplace Лиз Райан в своем блоге на LinkedIn пишет о том, что процесс найма чаще, чем хотелось бы, бывает ошибочным или бюрократичным. К примеру, описание вакансии может быть не точным, а взятым из должностной инструкции или оно может отражать желания руководителя, которым не дано сбыться (например, молодая, но опытная девушка, которая не собирается в декрет).

Скотт Перселл, it-рекрутер Quartz соглашается с Райаном в том, что описание вакансии часто идеализированно, и если человек подходит по требованиям хотя бы на 60%, то HR уже готов побеседовать с ним. Он также подчеркивает, что между двумя кандидатами: полностью подходящим по описанию и не полностью, но мотивированным и разбирающимся в технологиях, выберут второго. В каких случаях точно не стоит бояться подавать заявку на вакансию:

  1.       Вы знаете, как применить «неподходящий» опыт к новой специальности. Когда работник меняет сферу деятельности, это может отпугнуть нанимающего менеджера, но если вы знаете, как доказать практическую полезность этого опыта на новом месте, и показать, что разбираетесь в новой сфере (может это было вашим хобби) – у вас есть шанс.
  2.       Вы отлично разбираетесь в этой работе. В таком случае на собеседовании нужно уточнить у интервьюера, какая конкретная проблема стоит перед компанией / отделом. И если вы компетентны в этом вопросе, то своими предложениями и примерной программой действий сможете убедить менеджера, что достаточно квалифицированы.
  3.       Вы можете наглядно продемонстрировать, что справитесь. Рагхав Харан, Product Developer и предприниматель, с помощью этого метода получил должность без степени магистра и MBA, просто показав свой проект для решения проблемы. Менеджер по продажам может показать скрипт презентации продукта, дизайнер – подготовить макет, маркетолог – выбрать направления продвижения, менеджер по продукту – провести анализ сильных и слабых сторон продукта компании.

Люди не любят вкладываться в то, что им не принадлежит: в компанию, которая им не платит, в команду, с которой не знакомы. Именно поэтому описанный способ может выгодно выделить вас среди других соискателей и помочь получить заветную должность без профильного образования или недостаточного стажа.

“Домашняя” корпоративная культура Airbnb

Компания Airbnb показывает рекордные темпы роста, причиной которых инвесторы бывшего стартапа называют именно корпоративную культуру. Брайан Чески, сооснователь Airbnb пишет в своем блоге: «Если ломается корпоративная культура, ломается и машина, изготавливающая продукт. Чем сильнее культура компании, тем больше доверие к сотрудникам и меньше необходимость формализовывать правила и процессы. А чем меньше надзора, тем лучше условия для инноваций». Поэтому Чески самостоятельно собеседовал каждого кандидата, пока в штате было менее 300 работников, составлял воскресные письма и поддерживал «фанатизм» работы.

Сказочное рабочее пространство Airbnb

Штаб-квартира Airbnb в Сан-Франциско является одним из самых известных офисов мира. Каждый офис здесь выполнен в виде точной копии апартаментов сервиса, например, квартиры с Рауш-стрит, дом-гриб, венский салон и пр. На каждом этаже расположен буфет и мини-кухня, в здании огромная столовая с премиум-блюдами. В баре предлагается собственный напиток на основе Red Bull – Redbnb с добавлением зеленого чая, мате и гибискуса.

Атмосфера праздника, семьи и доверия

Дресс-код в Airfam («Семья Airbnb») меняется время от времени: может быть объявлен день определенного кино или сериала, праздника, в честь которого объявляется конкурс костюмов. Здесь принято улыбаться друг другу и обниматься, открыто говорить на любые темы, то есть делать все, чтобы поддерживать «семейную атмосферу». Однажды в 2015 году один из сотрудников одной клавишей стер всю базу данных сервиса. Понадобилось несколько дней и отдельная команда программистов для восстановления ошибки. Виновному оказали моральную поддержку и подарили футболку с названием правильного кода, которая до сих пор висит в отделе (где до сих пор работает сотрудник).

Открытые коммуникации между руководством и подчиненными

Брайан Чески уверен, что поддерживать корпоративную культуру должны доверительные прозрачные отношения между всеми сотрудниками Airbnb. Каждую неделю здесь проводится совещание между всеми руководителями и их прямыми подчиненными. Для установления «семейных» связей между представителями разных рас был нанят директор по этнокультурному многообразию. В его обязанности входит увеличение числа сотрудников с темным цветом кожи и контроль за тем, чтобы среди руководителей подразделений было достаточно женщин.

Такая корпоративная культура позволила Airbnb возглавить рейтинг лучших работодателей в 2016 году, обогнав Google, Facebook, Twitter. Сейчас компания планирует расширяться и выводить на рынок новый продукт – путешествия. Не все сотрудники довольны переориентацией своей работы, но Чески уверен, что домашняя корпоративная культура компании сгладит все острые углы.

 

Источник: Airbnb. Как три простых парня создали новую модель бизнеса. Ли Галлахер

Секреты Google, Amazon и Facebook: как нанять лучших людей

Мировые Топ IT-компании просматривают более четырех квадриллионов резюме в год. Конкурс на узких специалистов тоже высок, поэтому встает задача отобрать лучших из лучших. И тут на замену стандартному интервью и техническому тесту приходят необычные, и даже спорные, методы подборы. На своем сайте писатель Сара Купер собрала несколько самых невероятных способов отбора it-талантов:

  1. Начать собеседование по телефону. Высококлассному специалисту несложно блестяще подготовиться к собеседованию в назначенное время, а ответить на несколько вопросов прямо здесь и сейчас? Этот метод помогает найти людей с максимальной концентрацией, способных собраться “здесь и сейчас”, чтобы поработать.

2. Задавать непоследовательные вопросы. Запутанное интервью помогает найти человека, которому не нужны инструкции, чтобы не терять равновесие.Когда каждый вопрос — это резкий поворот диалога на 180 градусов, HR успевает оценить способность соискателя быстро перестраиваться, по очереди или одновременно использовать и левое, и правое полушарие мозга.

3. Создать проблему. Неработающий проектор не сможет расстроить хорошего айтишника, даже если это значит. что он не сможет показать подготовленную презентацию, над которой корпел несколько ночей. “Хороший технический специалист должен иметь не только план B, но еще C и D”.

4. Намеренно ошибаться. Если задать вопрос о последнем проекте Twitter соискателю, который работал в Yahoo, можно проследить его реакцию. Поправит ли он рекрутера резко и коротко, или спокойно и вежливо, или просто промолчит — от этого зависит его дальнейшее поведение в стрессовых ситуациях, в том числе с начальством, которые, увы, неизбежны.

5. Несколько раз поменять место дислокации. Переходя из зала в кабинет и обратно, нет никаких шансов оставить кандидата в спокойном состоянии духа.

6. Повторять одни и те же вопросы. Процедура собеседования типична, многие ответы могут быть заранее подготовлены, но не в случае, если задавать один и тот же вопрос во второй и третий раз. Возможно, вы услышите что-то новое.

7. Хороший и плохой полицейский. Разговаривая с двумя интервьюерами, сложно не потерять контроль и сохранить самообладание. Но именно эти качества и ищут технические корпорации для того, чтобы эффективно преодолевать кризисы.

8. Задать вопрос и громко печатать. Предполагается предупредить кандидата о том, что вы слушаете, но делаете заметки. Если он не растерялся и смог продолжить диалог, не смотря на отвлекающие факторы, — это хороший знак.

Похоже после задач с количеством шаров для боулинга в боинге рекрутеры технических корпораций не боятся выглядеть странно. И видимо у них и правда слишком большой поток резюме. По крайней мере мы в iD:HR обычно стремимся, наоборот, скрасить стрессовую ситуацию оценки, а не накалить обстановку.

Источник: https://vk.com/@id_hr-sekrety-google-amazon-i-facebook-kak-nanyat-luchshih-ludei

Исследование Glassdoor: Все HR ищут одного и того же кандидата

Glassdoor недавно опросила 750 нанимающих менеджеров (руководители, внешние рекрутеры, внутренние HR в США и Великобритании, которых попросили назвать самое важное качество успешного кандидата. Результаты исследования удивили организаторов, т.к. это качество не относилось ни к чертам характера, ни к hard skills или определенной специальности.  

 

Девять из десяти респондентов (88%) выбрали качество “информированность”. Такой кандидат сам заинтересован в поиске, смены работы, он четко знает, чего хочет, ему важно узнать максимум о потенциальном будущем месте работы. Можно выделить такие качества “информированного” кандидата:

  1. Подготовлен к интервью, четко знает, какие вопросы хочет задать.
  2. Его опыт работы релевантен вакансии (ведь это его специализация и он четко прочитал требования об этом пункте).
  3. Знает, чем конкретно предстоит заниматься (изучил вакансию).
  4. Понимает культуру и ценности компании (изучил компанию).
  5. Его резюме соответствует должности, т.к. он в поиске работы на конкретную специальность, он не ленится составить сопроводительное письмо.

 

Конечно, навыки и опыт имеют определяющее значение, но мотивированный кандидат, изучивший максимум доступной информации, обещает быть более надежным и обязательным. Ведь отношение человека к делу, к работе, можно понять и по таким моментам: насколько хорошо кандидат готовится к собеседованию и желает найти именно подходящее место, а не просто поболтать.

 

Согласно исследованию, хорошо подготовленные и ответственные кандидаты в дальнейшем:

  • более продуктивны;
  • долго остаются в компании;
  • становятся лучшими игроками команды;
  • привлекает в компанию новых сотрудников.

 

Почему имеет смысл обращать внимание на информированность кандидата о вакансии и компании, как степень его заинтересованности? Потому что, согласно статистике, на закрытие одной вакансии требуется 52 дня, что приравнивается к 4000 долларов в США. А значит, нужно сделать выбор в пользу максимально мотивированного кандидата (при прочих равных, т.е. подходящих soft hard skills). Поэтому Glassdoor советует кандидатам готовиться к собеседованиям, править резюме в соответствии с вакансией (выделять нужные пункты), изучать компанию и готовить свои вопросы для собеседования.

 

Руководитель отдела талантов в Sanofi US рассказывает о том, что сам однажды получил ценный совет: “Не так важны зарплата и преимущества позиции, как соответствие ценностей компании твоим”. С тех пор ему важно, чтобы кандидаты сами были заинтересованы в работе именно в его компании. Со своей стороны он помогает сотрудникам как можно глубже погружаться в культуру компании, держать в курсе всех изменений и составлять индивидуальный план развития внутри организации.

Как прокачать свое резюме, чтобы не выпасть из поиска

Резюме – это первый, и порой единственный, «контакт» с нанимающим менеджером. HR не читает, а просматривает резюме, ища нужные факты, и если не находит их, закрывает страницу и просматривает следующую. Поэтому мы подготовили для вас несколько практических рекомендаций, которые помогут повысить шансы получить желаемую должность:

  1.       Использовать ключевые слова. Рекрутеры часто используют автоматические системы поиска, работая с несколькими ключевыми словами-триггерами (компетенции, технологии) .
  2.       Учитывать только одну желаемую должность. Каким бы разносторонним человеком вы не были, в одном резюме должны быть указаны hard и soft skills только для одной специализации, для других – другие резюме.
  3.       Обратите внимание на грамотность. Просматривая сотни резюме и должностных инструкций, глаз HR-а невольно «спотыкается» о слова с ошибками, что портит первое впечатление от резюме.
  4.       Указывайте только релевантный опыт работы. Обычно ключевым фактором для первичного отбора является опыт в конкретной должности от 2-3 лет, причем в недавнем прошлом. Остальные места работы можно опустить, чтобы уделить внимание другим, более важным моментам.
  5.       Количественно оцените свои достижения. Точные показатели и цифры более убедительны и понятны, чем абстрактные описание (удалось увеличить выручку на X, производительность на Y, вовлеченность на Z).
  6.       Не переписывайте должностную инструкцию. При описании опыта работы достаточно названия компании, периода работы, 2-3 ключевых задач и 2-3 достижений.
  7.       Уделите внимание soft skills. Подумайте, какие личные качества важны именно для этой специальности, будь то усидчивость или стремление к саморазвитию, дисциплинированность или креативность.
  8.       Не забывайте о сопроводительном письме при отклике на вакансию. Пустая заявка не привлечет особенного внимания, а причины, по которым вы хотите работать в компании, ваши предложения по оптимизации работы или примеры работ могут помочь рекрутеру понять, что вы – именно тот, кто нужен.

Задача резюме – не устроить вас на работу, а получить приглашение на собеседование, поэтому оно должно быть четким, точным и кратким, без явного преувеличения и «расписывания» ваших заслуг, о которых лучше рассказать при личной встрече.

Нейромаркетинг — новый инструментарий в руках корпораций для поиска “идеального” клиента

Понятие нейромаркетинга появилось в конце 20 века при решении применить инструментарий нейрофизиологии к маркетинговым исследованиям. Это было сделано для того, чтобы проверить подлинность полученной информации, ведь человек часто говорит не то, что на самом деле думает.

Мировые корпорации развивают нейромаркетинг в собственных лабораториях

Крупнейшие киностудии Universal и Disney используют MRI-системы для считывания импульсов мозга респондентов во время просмотра фильма с помощью магнитно-резонансного томографа. Компания Билайн изучает процесс принятия решения клиента в своей i-tracking лаборатории. А косметические фирмы следят за появлением гормонов радости при использовании их продуктов.

Корпорации формируют команды из маркетологов и нейрофизиков, которые, взаимодействуя между собой, формируют новую специальность – когнитивный консультант. В их лабораториях междисциплинарные специалисты учатся правильно и своевременно интерпретировать данные нейрофизики в понятную и нужную для маркетинга информацию о поведении клиента, его подлинных реакциях на продукт.

Инструментарий нейромаркетинга в современных условиях

Компании, не имеющие возможность содержать собственную лабораторию, могут использовать классические данные социально-экономических исследований и учитывать опыт нейронаук. Последние дают маркетологу понимание того, что каждый человек обладает индивидуальным набором характеристик, зависящих от его поведения, убеждений, стиля жизни, реакции на стрессовые ситуации и проч.

  1.    Когда есть возможность составления полноценной психографики, инструментом нейромаркетинга становится data science, что позволяет выделить нужные психотипы. Такой способ использует Сбербанк для выстраивания коммуникации с клиентом и планирует к 2020 году сделать его основным инструментом. По словам Германа Грефа, внедрение психологического теста «Большая пятерка черт личности» в 2017 году принесло компании 50 миллионов долларов в виду экономии на первичном этапе анализа заемщика.
  2.    Геймификация маркетинговых коммуникаций использует данные нейронаук: принципы когнитивных искажений при принятии решений (подчинение авторитету, наивный реализм, конформизм, иллюзия контроля и проч.) для вовлечения в определенный сценарий.
  3.    Еще одна важная сфера для современного маркетинга: проектирование выбора, подталкивание к нужному решению с помощью определенного дизайна (композиции, оттенка, формы). Именно для этих целей компанией Facebook были использованы личные данные пользователей – для их психографической сегментации перед выборами президента.
  4.    Популярный инструмент маркетинга story telling тоже основан на психосемантике. Она дает нужные инструменты для построения коммуникаций с пользователем, создания нужных ассоциаций с продуктом, удовлетворения клиента с высоким LTV.

Итак, сегодня как никогда важно правильно использовать инструменты нейромаркетинга для своевременного получения обратной связи от клиента, правильного развития продукта и построения долговременных отношений с покупателем на всем протяжении использования товара или услуги. Для этого стоит развивать компетенции нейромаркетинга внутри компании, то есть нанимать в штат когнитивного, поведенческого или нейроконсультанта.