Digital-тренды, о которых должен знать каждый маркетолог

На прошедшей в Лондоне ежегодной конференции Engage  от IAB UK были выделены основные направления движения и развития digital-маркетинга:

  •         GDPR – новый регламент защиты персональных данных глобально повлиял на мировой digital-рынок. С момента его введения в странах ЕС рынок потерял 60% показов. Не пострадали только премиальные паблишеры, которые мгновенно отреагировали на новый регламент. Нарушители на рынке RTB пока работают, но скоро такой возможности не будет.
  •         Интересы пользователя становятся основным параметром успеха компании. Прорывные бренды FOOD, Deliveroo, Hello Fresh, HARRY’S, Simba, Heist, Birchbox построили свой бизнес на трех M (Mobile (мобильная среда), Measurement (измеримость), Millenialls (миллениалы). В новой эре потребления успеха добьются те компании, которые смогут максимально быстро приспосабливаться к изменениям в среде и угадывать истинные потребности потребителя, формируя лучший пользовательский опыт.
  •         Использование нераскрытых ниш может избавить от вложений в рекламу. Создатели онлайн-викторины HQ Trivia объединили несколько миллионов человек, опираясь на элементарную человеческую потребность, которую пользователю удобно реализовать в digital-среде.  Российская игра «Клевер», вышедшая по их образу и подобию, тоже имеет успех.
  •         Персонализация рекламных объявлений часто пугает – откуда сеть знает, о чем мы переписываемся с подругой, и чем мы сегодня завтракали. С одной стороны эти данные помогают формировать персональные предложения, угадывать клиента, а с другой выглядят все более пугающими, особенно зная о том, что используя эти данные, можно манипулировать сознанием.

Новые тренды требуют от маркетолога одновременно максимальной подкованности в digital-инструментах и ИИ, а с другой – сохранение человечности, чуткости и истинного интереса к потребителю.
Оригинальная статья https://www.cossa.ru/trends/216381/